天然面料关注度升温，MUJI如何以汉麻开展可持续实践？

　　春夏穿什么更舒适？为什么大家开始选天然面料？近年来，绿色消费逐步升温，消费者在挑选衣物时，已不止着眼于款式，而是愈发看重面料的透气亲肤质感，也格外在意材质背后的环保底色，兼具舒适体验与可持续价值的天然面料逐步回归大众视野，成为更多消费者的穿搭选择。

　　在此背景下，被誉为“天然纤维之王”的汉麻受到越来越多的关注，凭借透气吸湿、低碳环保的天然优势，成为春夏面料的优选，多家品牌陆续上新汉麻面料服饰。而包括汉麻在内的天然材质，一直是MUJI深耕的领域，秉持“自然的力量”品牌理念，MUJI早已将汉麻融入可持续实践，用天然材质解锁了兼顾舒适与环保的独家穿搭“答案”。

　　汉麻是一种历史悠久的天然纤维

　　唤醒“自然的力量”，挖掘汉麻天然纤维之美

　　曾有行业报告指出一个令人警醒的事实：全球纺织品行业的循环率仅为0.3%，在每年消耗的32.5亿吨材料中，超过99%来自原生资源，尤其依赖化石燃料制成的合成纤维。而生产这些纤维需要大量的水、土地和能源，对环境的影响尤为显著。并且行业大多采用“开采—制造—废弃”的线性模式，生产使用周期较短的产品，最终导致不可再生资源被过度开采。

　　在全球纺织业高污染、高碳排放、资源透支的行业困境下，业内对材料可持续属性的关注度日益攀升。近年来，越来越多企业开始探索可持续发展的路径，MUJI则基于“自然的力量”这一自创立之初便扎根的核心理念，在商品开发与材料选择中持续关注其对环境的影响，在可持续发展方面积淀出多年经验，其行业参考价值也日益突出。

　　笔者观察发现，MUJI对“自然的力量”的践行已久。从早年深度挖掘黄麻、亚麻、苎麻等多种纤维植物，并推出黄麻购物袋、亚麻和苎麻衬衫等经典单品。到近年来依托一直以来对天然材质的研究，MUJI使用汉麻生产服饰和床品，让汉麻走进人们的日常生活。

　　汉麻服饰

　　亚麻、苎麻早已为人所熟知，那么汉麻又是一种怎样的材质？在中国，汉麻这一古老的植物，已有数千年种植与应用历史。从种植源头起，汉麻便尽显生态友好特质，它不仅生长迅速、环境适应力极强，而且几乎不占用耕地，生长过程中几乎不需要打药施肥，是一种对气候和土壤低负荷的环保植物。

　　汉麻在节水方面亦表现优异，生产一公斤汉麻纤维仅需不到400升水，全生产加工流程的耗水量仅为棉花的四分之一，能够大幅减少水资源消耗。此外，汉麻也具备优秀的固碳能力，MUJI在黑龙江绥化市青冈县的汉麻种植地，每年每亩的固碳量达1,350-1,800kg CO2，约等于当地常见林地的3-4倍。值得一提的是，由于纤维空隙较大，汉麻制成的服装拥有出色的吸湿透气性，并能够保持手感干爽，不会有潮湿黏腻的触感。

　　黑龙江绥化市青冈县汉麻田

　　汉麻兼具生态友好与良好的使用性能，这与MUJI一直以来坚持的“自然的力量”这一理念高度契合，汉麻也因此成为MUJI长期重点投入的原材料之一。

　　 MUJI所倡导的“自然的力量”，主要体现在三个层面：一是敬畏和尊重自然；二是在商品开发中尽可能用自然材料，不过度打扰自然、对自然友好，让人们的生活回归最自然的状态；三是希望用尽可能少的资源，让人们获得身心富足的生活。MUJI关注人、自然与物品的理想共生关系，提倡可持续的生活方式，并持续关注使用材料的环保属性。MUJI向南都记者提供的数据显示，对比其使用的汉麻纱线与棉纱线生命周期各阶段碳足迹，汉麻纱线的碳足迹相较棉纱线降低了13.11%。

　　 MUJI所坚守的可持续价值观，也同当下的绿色消费趋势高度同频。据了解，MUJI在商品开发方面坚持着三大基本原则，包括原材料的选择、工序的改善和包装的简化。如今，青睐可持续品牌、选购环保产品、践行绿色生活，正逐渐成为消费者的日常选择，绿色生活不再是遥远的概念，而是触手可及的生活体验，产品的绿色环保属性，也成为影响消费者选购决策的核心因素之一。

　　基于对环境的敬畏与尊重，MUJI早已将可持续发展理念深度嵌入品牌DNA之中，MUJI不仅在商品层面持续推进可持续实践，也通过多元项目主动践行社会责任，在大众心中逐步建立起可信赖、有温度的品牌形象。长期来看，这种对可持续理念的坚持更将沉淀为独有的差异化竞争力，并转化为长效稳固的品牌资产。

　　从破土扎根到繁茂生长，以可持续实践赋能社会发展

　　深耕中国市场二十余载，MUJI对天然材质价值的挖掘，远不止于材料本身。在这一过程中，MUJI也逐步将可持续实践延伸至更广泛的社会层面、加深与本土的联结。

　　近年，MUJI一直在围绕汉麻持续深耕本地化。南都记者了解到，MUJI的汉麻系列产品主要采用中国黑龙江省种植的汉麻，并在绥化市青冈县加工生产、纺织成纱线，已经实现了从本土种植到和本地工厂合作纺织成纱的全流程本地化。这不仅意味着MUJI已构建起更高效的供应链，也体现了其对地方经济的带动作用。

　　当地工厂对汉麻素材进行编织处理

　　如今，MUJI不仅逐步打通从田间到成衣的关键环节，还使汉麻从单一材料应用到了涵盖男女装、床品等多元生活场景的产品体系。产品方面，今年，MUJI以“自然，透个气”为主题，推出了全新2026春夏汉麻系列商品，为大众对绿色消费和产品舒适性的追求提供了更丰富的选择。

　　同时，MUJI也正通过本土共创的方式让可持续发展从理念走向日常，将自然的价值转化为中国消费者日常生活中可感知、可参与的体验。

　　去年6月到10月，MUJI举办了“自然出新裁”的汉麻新生力设计大赛，通过和中国本土青年设计师共创，探索汉麻等自然材质在当代设计中的表达，助力本土新生设计人才的创意落地。据了解，来自这一大赛金银铜奖的MUJI汉麻设计师系列，于今年4月下旬陆续上市，以商品形式将这些设计创意落地呈现。

　　这既为中国新锐设计师提供了实践平台，也让消费者通过商品直观感知可持续材料的价值。此前，虽然有不少品牌通过设计大赛反哺产品创新，但将可持续理念深度嵌入其中的案例并不多见。从行业视角看，MUJI的实践不仅为天然材质开发与产品创新提供了新路径，更为行业贡献了一套长期、可落地的可持续发展思路。

　　“自然出新裁”汉麻新生力设计大赛

　　这种创新实践能够落地，与MUJI近年加码在华本土化布局密不可分。自2019年启动全面本土化战略以来，MUJI逐步让商品开发更贴近中国市场的需求，在华专门组建了日本本土市场以外唯一的现地商品开发团队，在商品开发中尽可能采用本土原材料。对于部分本土开发的商品，从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程，在中国形成了完整的产业链闭环。这为MUJI在华探索更多可持续实践奠定了良好基础，可以说，本土化不仅让MUJI与中国市场联结得更紧密，更成为了其让可持续理念落地生根的“土壤”。

　　除了服饰、生活用品等商品，MUJI还将可持续理念延伸至门店空间，使用衣服砖、硅藻泥、旧窗框、回收鞋底地板、环保地砖等再生与低碳材料，让可持续发展理念成为门店中可感知的细节。

　　不仅如此，在更广阔的社会层面，近年来，MUJI也在不断拓展可持续实践的价值外延，其已经找寻到了将品牌价值与社会价值深度融合的核心“密码”。比如，此前，在羊毛羊绒系列产品的开发中，MUJI携手政府、供应商和牧民建立合作计划，推广可持续放牧，尽力防止荒漠化、促进生物多样性发展，再如，在十八洞村山泉水系列的开发中，MUJI通过产线设备投资、资金捐赠助力当地产业振兴，为村民筑牢增收根基。

　　总体来看，当前，MUJI已将可持续发展理念贯穿于商品研发、供应链构建、店铺运营乃至社会公益的每一个环节。从选材、生产到销售，从田间、车间到门店，可持续不再是单一动作，而是一套完整的方法论，是MUJI走进中国市场的底层逻辑。

　　当绿色消费成为时代共识，当品牌发展与可持续发展深入绑定，MUJI的一系列探索，不仅为消费者提供了舒适又环保的体验，更以本土化实践，诠释了“人、自然与物品的理想共生关系”的深层内涵，成为可持续发展浪潮中，扎根中国、赋能本土的优秀范本。

　　文/朱可轩